Ситуация 1
7 лет назад зарегистрировал бренд FlowerCoffee. Нужно менять название на ЦветокКофе и обновлять вывески?
– Закон не запрещает использовать иностранные слова в названии бренда или товара, если они зарегистрированы через Роспатент. Процесс занимает до 6 месяцев. Разрешение действует 10 лет.
Ситуация 2
В названии бренда, вывесках и рекламе есть иностранные слова. Не можем найти вариант на русском языке.
– Слова по типу «вайфай» не запрещены. Если они записаны кириллицей и не имеют аналогов на русском, закон разрешает их использовать.
Ситуация 3
Не попадем под закон, если вместо sale напишем сейл?..
– «Сейл» и «кешбэк» формально есть в словарях РАН. Но перед законом в приоритете аналог на русском языке. Самый безопасный вариант - «Распродажа».
Ситуация 4
Планируем рекламную кампанию: ролики, баннеры, посты в соцсетях. Будут новые карточки товаров на маркетплейсах. Как обезопасить бизнес?
– Проверьте, используете ли иностранные слова. Если да, продублируйте на русском языке. Написать перевод в углу рекламного баннера не получится. Закон обязывает размещать точный перевод в том же месте, с таким же шрифтом и размером.
Название компании, товара или слоган с иностранными словами зарегистрированы в Роспатенте.
Размещен перевод на вывесках, баннерах, в карточках на маркетплейсах и т.д. (одинаковый размер, цвет, шрифт и расположение).
Записанные кириллицей заимствования есть в словарях РАН или не имеют аналога.
Ситуация 1
Магазин одежды на маркетплейсе. На фирменном пакете дублируем информацию, из какой категории заказана вещь. Например, party и kids. Это тоже нужно менять?
– Да. Замените на: вечеринка для детей.
Ситуация 2
На сайте стоит кнопка Customer service. Можем оставить как было?
– Закон касается не только названия бренда, но и всей публичной информации. Замените на «Поддержка».
Ситуация 3
Вывеску поменяем, но хотим оставить иностранные слова в соцсетях и бренд-медиа. Так можно?
– Нет. Придется искать и заменять англицизмы везде. Обновите редакционный стандарт под требования закона.
Ситуация 4
3 февраля 2026 года подал заявку в Роспатент на регистрацию. Могу расслабиться?
– Нет. Юристы считают: поблажек для тех, кто до 1 марта только подал заявку, не будет. К этому дню наименования должны быть зарегистрированы.
Ситуация 5
Зарегистрировали бренд в Роспатенте. Хотим запустить рекламу со слоганом, который содержит название. Не опасно?
– Регистрация в Роспатенте защищает только название. Слоган с иностранным словом придется либо регистрировать отдельно, либо писать по-русски.
Чистый «иностранный» текст в публичном поле.
Использовать слова, имеющие аналоги в русском языке.
Иностранные названия для новостроек (ЖК).
Можно: вайфай, чат-бот, баннер, гайд, чек-лист, роялти, бонус.
Нельзя: лендинг, диджитал, пуш, лайфхак, гифт.
